ホーロー看板「金鳥の渦巻」昭和レトロのノスタルジックな役者たち

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ホーロー看板

「金鳥の渦巻」昭和レトロのノスタルジックな役者たち

古い建物の壁に残るホーロー看板（琺瑯看板）は、昭和を象徴する存在です。中でも「金鳥」の看板は、サビても当時の時代の面影をそのまま現代に伝えます。この記事では、時代の痕跡を残すその昭和レトロな看板に注目し、当時の生活に思いをはせます。

菱形！鶏の頭！と聞くと、この看板を思い出す人も少なくないことでしょう。視覚的インパクト絶大な「金鳥」の渦巻蚊取り線香の看板は、夏の景色や花火の音、夜の線香の香りさえ漂う日本の風物詩です。

記事の流れ

昭和レトロなホーロー看板「金鳥の渦巻」

昭和レトロなホーロー看板「金鳥の渦巻」

ホーロー看板・金鳥の渦巻（大日本除虫菊）。本物の看板で細部まで状態の良いものは、今ではなかなか見かけることができません。ホーロー看板（琺瑯看板）は、経年劣化だけでなく、看板狩りに遭い、姿を消していく深刻な問題にも直面してきました。インテリア雑貨として飾って楽しみたい場合は、ぜひ個人的に撮影した画像をポスターにしたりして楽しみ、古い家屋や町中に残る看板は、保存に努めましょう。ー「Wikipedia ホーロー看板」

ホーロー看板「金鳥の渦巻」概要

ホーロー看板「金鳥の渦巻」は、大日本除虫菊が製造・販売する世界初の渦巻型蚊取り線香の宣伝目的で作製されました。この会社の蚊取り線香の歴史は古く、その製造は明治末期から大正時代にかけて本格化し、半世紀以上にわたって量産され続けました。ホーロー看板については、そのデザインが説明的な明治期の特徴より、視覚重視の大正期の特徴を帯びていることから、製造・使用は1910年代（大正初期）頃から始まったと考えられます。この看板は1980年代（昭和60年代）に至るまで全国の街角や土蔵の壁面を彩り続けました。

看板名称：金鳥の渦巻

メーカー：大日本除虫菊

製作使用：1910（大正）頃〜70年程

宣伝商品：渦巻型蚊取り線香

出演役者：金鳥香の鶏

骨董価値：20,000円程（相場 26/1）

ホーロー看板「金鳥の渦巻」特徴

ホーロー看板「金鳥の渦巻」は、正方形の看板を45度傾けて掲出する「菱形」が最大の特徴です。上方に「上山」の判が刻まれた鶏のロゴ、中央に鮮烈な赤文字で「金鳥」、下方に渦巻型線香を配したデザインは、背景の「金鳥ブルー」との対比により強烈な視覚インパクトを放ちます。初期の看板は、下部に「かとりせんこう」の文字が記されていましたが、後に線香から白い煙が立ち昇るデザインへと変わりました。看板は他に、短冊形のものや、1967年（昭和42年）に登場した美空ひばりを起用した縦型の看板も存在しています。

看板の標準サイズは「縦91cm×横91cm」、菱形の場合「縦127cm×横127cm」（厚さ約2mm前後）です。

ホーロー看板「金鳥の渦巻」は、1934年（昭和9年）発売の、液体殺虫剤「キンチョール」の看板と並べて貼られることがよくありました。「キンチョール」の看板も菱形の形状ですが、白を基調としたもので、青色の「金鳥の渦巻」と共に並べて貼られた時、白と青のコントラストは、道行く人々の目を惹きつける強力な宣伝効果を発揮しました。なお、キンチョールのロゴやデザインも細かく変遷しており、製造時期を特定する手がかりとなります。

ホーロー看板「金鳥の渦巻」歴史

金鳥の渦巻とキンチョールの看板は、対をなして全国各地に実に8000組ほど貼られ、その鮮烈な菱形は日本の夏の風景として深く記憶に刻まれました。金鳥の渦巻香のルーツは、1890年（明治23年）に発売された世界初の棒状蚊取り線香「金鳥香」にまで遡ります。当時はまだ菱形看板ではありませんでしたが、象徴的な鶏マークはこの時には誕生していました。

ロゴマークの鶏には、史記の故事「鶏口となるも牛後となるなかれ（大きな組織の末端になるより小さな組織でも首長たれ）」に由来し、業界の先駆者としての誇りと品質への決意が込められています。実は、創業者の上山英一郎が世界初の蚊取り線香を開発するきっかけとなったのは、慶應義塾時代の恩師・福澤諭吉の紹介にありました。福澤を通じて米国の植物会社社長H・E・アモアと出会い、除虫菊の種苗を譲り受けたことで、開発がスタートしました。ー「Wikipedia 大日本除虫菊」

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