ホーロー看板「アース渦巻」昭和レトロのノスタルジックな役者たち

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ホーロー看板

「アース渦巻」昭和レトロのノスタルジックな役者たち

昭和レトロなホーロー看板（琺瑯看板）は、長い時を生きてきました。耐久性あるその造りのおかげで、私たちは当時の空気感を今も感じ取れます。中でも「アース渦巻」の看板は、昭和の痕跡を今に伝えます。本記事では、その看板を通し、時代の一端を見つめます。

「ドキッ！」とした看板と言えば、やはり「アース渦巻香」の看板という人も少なくないでしょう。子供にとっては、女性の生足の色気が強すぎて、けっきょく何の宣伝だったのか商品の印象が薄れた看板でした。

記事の流れ

昭和レトロなホーロー看板「アース渦巻」

昭和レトロなホーロー看板「アース渦巻」

ホーロー看板・アース渦巻（大塚グループ・アース製薬）。本物の看板で細部まで状態の良いものは、今ではなかなか見かけることができません。ホーロー看板（琺瑯看板）は、経年劣化だけでなく、看板狩りに遭い、姿を消していく深刻な問題にも直面してきました。インテリア雑貨として飾って楽しみたい場合は、ぜひ個人的に撮影した画像をポスターにしたりして楽しみ、古い家屋や町中に残る看板は、保存に努めましょう。ー「Wikipedia ホーロー看板」

ホーロー看板「アース渦巻」概要

ホーロー看板「アース渦巻」は、1970年（昭和45年）、大塚グループ入りを果たした直後のアース製薬が、ブランド再建の柱として作製した広告です。この看板は、女優の由美かおるを起用し、テレビCMとのメディアミックス戦略によって全国の商店に広く設置され、昭和中期を象徴するアイコンの一つとなりました。看板の製造刻印からは、1973年（昭和48年）製のものまでが確認されており、屋外広告の主役が他素材へと移り変わる中、ホーロー看板時代の最後を飾る傑作として、今日でも高い希少性と人気を誇っています。

看板名称：アース渦巻

メーカー：大塚グループ・アース製薬

製作使用：1970（昭和45）年〜4年程

宣伝商品：渦巻型蚊取り線香

出演役者：由美かおる

骨董価値：15,000円程（相場 26/1）

ホーロー看板「アース渦巻」特徴

ホーロー看板「アース渦巻」のデザインは、右上に緑色のアース渦巻缶、中央には生脚を抱えたネグリジェ姿の由美かおるが魅惑的な微笑みを浮かべて配され、下半分に商品名が大きく記されています。基本的な構図は一種に絞られていますが、細部では描かれた缶の角度や色調が異なるバリエーションが確認されています。看板の形状は楕円形のレイアウトが基本ですが、稀に設置場所に応じた正方形や縦型長方形のものも存在します。

看板の標準サイズは「横56cm×縦45cm」（厚さ1mm以内）です。

由美かおるのアース渦巻の看板は、多くの場合、俳優の水原弘が同時期に宣伝を務めた、エアゾール式殺虫剤「ハイアース」の看板と共に貼られる（共演する）ことが多々ありました。水原の看板にも、楕円・正方形・縦型の形状が存在しますが、デザインに関しては、関西圏を中心に流通したとされる、口元が笑い歯が覗く、通称「笑う水原」バージョンも存在します。なお、両氏は1970年（昭和45年）のアース製薬テレビCMにおいて、実際に共演を果たしました。

ホーロー看板「アース渦巻」歴史

大塚グループの看板に登場する五大スター、由美かおる（アース渦巻）、水原弘（ハイアース）、松山容子（ボンカレー）、大村崑（オロナミンC）、浪花千栄子（オロナイン軟膏）は、ホーロー看板界において最も有名なアイコンとなっています。これら「大塚」を冠する看板は、その希少性と人気の高さから、現在では愛好家の間で高値で取引されるコレクターズアイテムとなってしまいました。由美かおると、浪花千栄子の看板に関しては、看板形状の違いはあれど、印刷レイアウトが大きく異なるバージョンは存在していません。

アース渦巻自体の歴史は古く、当然ながら大塚製薬が開発した商品ではありません。アース製薬（1892年（明治25年）創業・当時は木村製薬所）が1940年（昭和15年）から販売していた商品です。同社は戦後、噴霧式殺虫剤「アース」をヒットさせましたが、1969年（昭和44年）に経営危機に陥り、会社更生法を申請。翌1970年（昭和45年）に、大塚グループの傘下に入り再建を開始しました。由美かおるの看板はこの再建期に大々的に投入されたもので、その後アース製薬は、1973年（昭和48年）には「ごきぶりホイホイ」という歴史的大ヒット商品を生み出し、完全復活を遂げました。ー「Wikipedia アース製薬」

昭和レトロな博物館にこの看板を見に行こう！
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