【たそがれ旅ログ】PR含 /看板･大塚製薬
ホーロー看板
近年、昭和レトロなインテリアや雑貨が再評価される中で、ホーロー看板（琺瑯看板）は特別な存在感を放ちます。広告でありアートでもある、その看板の中でも「オロナミンC」の看板は特に人気です。本記事では、昭和らしい痕跡を残すその看板に思いを巡らします。
インパクトのあるホーロー看板と言えば、「オロナミンC」の看板を思い出す人も少なくないでしょう。初めて看板を見た子供たちには、「なんで眼鏡がズレてるの？」そう思わせつつ、強力な印象を残しました。
昭和レトロなホーロー看板「オロナミンC」
ホーロー看板・オロナミンC（大塚製薬）。本物の看板で細部まで状態の良いものは、今ではなかなか見かけることができません。ホーロー看板（琺瑯看板）は、経年劣化だけでなく、看板狩りに遭い、姿を消していく深刻な問題にも直面してきました。インテリア雑貨として飾って楽しみたい場合は、ぜひ個人的に撮影した画像をポスターにしたりして楽しみ、古い家屋や町中に残る看板は、大切な景色として保存に努めましょう。ー「Wikipedia ホーロー看板」
ホーロー看板「オロナミンC」概要
1965年（昭和40年）2月に大塚製薬から発売された、日本初の炭酸栄養ドリンク「オロナミンC」。その宣伝のために作製されたこのホーロー看板は、コメディアンの大村崑を起用した特徴的なデザインで知られています。この看板は、昭和の中期から後半にかけて日本の路地裏や商店の軒先を飾りました。発売直後から約10年間にわたって全国に設置されましたが、看板の製造年を示す刻印からは、1976年（昭和51年）製のものまで確認されています。
看板名称：オロナミンC
メーカー：大塚製薬
製作使用：1965（昭和40）年〜10年程
宣伝商品：オロナミンC
出演役者：大村崑
骨董価値：8,000円程（相場 26/1）
ホーロー看板「オロナミンC」特徴
片手に瓶を持ち、ソフト帽にズレた眼鏡という大村崑の特徴的な姿に、「おいしいですよ！」や「元気ハツラツ！」のコピーを添えた様式は、日本の風景に強い視覚的インパクトを与えました。形状は縦型の長方形が主流ですが、希少な横型の楕円形のものや、ロゴのみの正方形のものも存在します。
看板の標準サイズは「縦60cm×横40cm」（厚さ1mm以内）です。
商品の製造元の表示は、大塚化学（昭和40年）から始まり、大塚製薬（昭和43年頃）、大塚グループ・大塚製薬（昭和47年）、大塚グループ・大塚化学（昭和47年）、大塚グループ・大塚製薬（昭和48〜51年）と細かく変遷しました。これに合わせて、大村崑の表情やポーズ、瓶の蓋のデザインも変化し、発売当初の「王冠式」から、1971年（昭和46年）には「スクリュータイプ」へと描き変えられました。1986年（昭和61年）には異物混入事件対策として「マキシキャップ」が導入されましたが、この時はすでに看板の製造が終了していました。
ホーロー看板「オロナミンC」歴史
看板に描かれた大村崑の特徴的な姿は、実は当時のテレビCMと連動したものでした。コマーシャルの中で彼が語る「うれしいとね、眼鏡が落ちるんですよ」というセリフは、お茶の間に広く浸透しました。また、大塚製薬がスポンサーを務めたアニメ番組『黄金バット』『巨人の星』『天才バカボン』『アタックNo.1』、また特撮の『ミラーマン』といった人気キャラクターとのコラボレーション看板も製造され、1967年（昭和42年）から1972年（昭和47年）にかけて作製使用されました。
オロナミンCの製品名の「オロナ」は同社の看板製品「オロナイン軟膏」から、「ミンC」はビタミンCから命名されました。この飲料は、先行する大正製薬の「リポビタンD」に対抗して開発されたましたが、炭酸を含んでいたため医薬品としての認可が下りず、清涼飲料水として発売されることになりました。しかし、これがかえって功を奏し、幅広い層へ普及することになりました。1970年（昭和45年）の大阪万博では、場内売店の約6割に及ぶ105店舗で販売され、その2年後の1972年には年間売上1億本を突破。国民的飲料としての地位を不動にしました。ー「大塚製薬公式サイト「オロナミンＣヒストリー」
昭和レトロな博物館にこの看板を見に行こう！
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昭和ﾚﾄﾛなﾎｰﾛｰ看板「オロナミンC」結
スカッと炭酸飲料が飲みたい夏の日に、このホーロー看板はピッタリでした。思わず乾いた喉をゴクッとさせる、美味しそうな飲料を差し出す大村崑のインパクトある表情は、宣伝効果が抜群でした。今でも、茶色いビンの炭酸飲料と聞くと「オロナミンC」を連想する人も少なくありません。眼鏡をずらして覗く顔を見ると、大村崑のあの表情を思い出す人も少なくありません。
令和の今だからこそ
味のあるホーロー看板を眺めていたい
あなたのお気に入りの場所
思い出の場所に
歴史の染み込むホーロー看板は
残っているだろうか
わたしたちの時代を見守ってくれた
静かな役者に
ありがとうを伝えよう
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※本記事に画像を添付している場合、昭和期の看板を紹介し、企業名・商品名などは歴史的背景を紹介する目的で記載しています。もし権利者様からのご連絡がありましたら、速やかに削除対応いたします。
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